Issue evoluciona vertiginosamente y lanza al mercado un producto innovador para la época que rompió paradigmas el sachet de coloración.Fue la primera tintura en formato sachet en Argentina que logró posicionar a Issue como una tintura de buena calidad, con un precio accesible para toda mujer. Durante la década del 90 las marcas fueron desafiadas por la fiebre del consumismo. La cultura de la globalización y las nuevas políticas económicas potenciaron el deseo por comprarlo todo y el consumidor se volvió cada vez más exigente. Issue, respondiendo a estas necesidades lanzó al mercado su primera coloración en Kit donde se incluían todos los productos y accesorios indispensables para el proceso de coloración, con el fin de enriquecer la experiencia de las consumidoras y proveerles una oferta más completa, mantenido su accesibilidad.

Issue la márca número uno elegida por las consumidoras en Argentina, se expande hacia el mercado latinoamericano.

Issue lanza su primera campaña contra la prevención temprana del cáncer de mama, impulsando a las consumidoras a que se hagan sus estudios de forma preventiva. Esta campaña marca un compromiso con la causa, buscando generar un impacto positivo y brindar apoyo a las consumidoras en momentos que pueden ser delicados, promoviendo la prevención y la solidaridad en la comunidad.